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Un trabajo de Víctor Arrufat

AIG y su crisis histórica

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Ante la situación crítica AIG no tuvo ni siquiera capacidad de reacción y fue el gobierno de los Estados Unidos el que tomó el control de la aseguradora. Esta se dedicó a vender sus negocios para recuperar todo el dinero perdido y poder devolver el préstamo al banco nacional para ser de nuevo una sociedad privada. Todo esto fue informado con un comunicado por parte de la Reserva Federal en el que se fue tan claro como duro. ANUNCIOS Después de muchas semanas de comunicados en webs y declaraciones cruzadas, la propia AIG optó por reconocer el error e ir informando vía rueda de prensa a sus clientes de la situación. Álvaro Mengotti fue el encargado de comunicar y responder a todas las demandas y cuestiones. PERFILES Este caso no es precisamente recordado por esto, 12 años atrás apenas tenían influencia las redes sociales y menos desde el punto de vista corporativo. Sus dirigentes si que tenían perfiles en Facebook pero no aportaron nada diferente al respecto. Con muchas plataformas sin...
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Tras los pasos del gigante sueco

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  Respecto a su trayectoria profesional, han logrado, de la nada, formar un sector que mantiene a millones de personas. Y más allá de la bonita historia que hay tras la marca de Ikea, la empresa de muebles suecos ha hecho un gran esfuerzo por no quedarse nunca atrás y estar en cuanto menos, actualizada a las nuevas demandas y los nuevos mercados. Fueron unos innovadores en el mundo del bricolaje, y siempre superaron a su competencia con inteligencia y entendimiento de la clientela. En primer lugar, descubrieron su propio sector, cuando surgió la competencia, la derrumbaron con el automontaje de los propios muebles. Fueron de las mejores empresas que se adaptaron al mundo publicitario y especialmente, a la compra como forma de ocio. Los anuncios de Ikea son particulares, y pocos sitios hay más divertidos para que todos los públicos vayan a comprar. Además, son de esos comercios que no se cierran oportunidades de mercado ni lo necesitan, interpelan a todo tipo de clientes. Todo e...
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El impacto de BBVA en los medios

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  Creado a finales de 1999, el banco BBVA ha sido uno de los líderes del sector financiero en la última década. Su influencia social ha sido masiva, especialmente en España, su país de origen. La aceptación social, le ha llegado mediante acciones de todo tipo y en diferentes plataformas. Aquí unos ejemplos de su diversidad publicitaria: ANUNCIO EN TELEVISIÓN https://www.youtube.com/watch?v=rtNQL_IBamI ANUNCIO EN RADIO https://www.youtube.com/watch?v=hKJzuWmwvUA ANUNCIO EN PRENSA ESCRITA ANUNCIO EN EXTERIORES https://www.bbva.com/es/bbva-continental-fue-protagonista-la-feria-inmobiliaria-del-peru/ ANUNCIO EN INTERNET https://www.bbva.es/finanzas-vistazo/ciberseguridad/psd2/realizar-tus-compras-online-es-ahora-mas-seguro.html ANUNCIO EN REDES SOCIALES https://twitter.com/bbva/status/1328221605403762690
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SEAT se desmarca de su sombra

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  SEAT es probablemente la empresa española de automóviles más conocida a nivel nacional. Con más de 70 años a sus espaldas y siendo toda una referencia para las diferentes generaciones de nuestro país, la corporación ha sabido como ganarnos, como reinventarse y como alejarse del estancamiento durante su larga historia. Para dar a conocer todas estas mejorías, la automovilística española ha tenido que realizar un duro trabajo. CAMPAÑA PUBLICITARIA En primer lugar, la campaña publicitaria, se refiere a aquella que trata de modificar un posicionamiento que no beneficia a la empresa. En este caso, SEAT, estaba estancada en esa imagen de producto tradicional y básico, también como compañía que no arriesga. Para esto, la empresa sacó su modelo más innovador al mercado, el SEAT Tarraco, apostando especialmente por las nuevas tecnologías. En su campaña, optó por el eslogan: “No hay edad para reinventarse”, o también con “No pares de empezar de nuevo”. Ambos se muestran en su más q...
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Tres o más formas de vender un mismo producto

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  CAMPAÑA 1: NOTORIEDAD En primer lugar, destacar que un tipo de anuncio de notoriedad trata dar a conocer algo. En este caso en Central Lechera Asturiana lo hemos encontrado por partida doble, ya que tiene dos campañas muy famosas que dan a conocer dos innovaciones en sus productos lácteos. La primera de ellas se trata de la reivindicación de la marca como una leche que ya no utiliza E’s artificiales. Esto da a conocer una nueva gama de productos mucho más naturales, que a su vez lo posiciona también dentro del sector. https://www.youtube.com/watch?v=SnICePkWHjg Por otro lado, y como ejemplo mucho más claro y antiguo, esta fue la campaña publicitaria cuando la agroalimentaria española sacó al mercado la leche desnatada. Dando a conocer un producto poco explorado hasta el momento. https://www.youtube.com/watch?v=UbY38Bj6eSI CAMPAÑA 2: POSICIONAMIENTO En segunda instancia, cabe destacar como a principios de 2020 la corporación asturiana decidió posicionarse en el mer...
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Te presento a Lola

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  Aparte de Dolores, Lola es una empresa innovadora en el sector del turismo, una agencia de viajes que funciona con chatbots e inteligencia artificial. Esta quiere ofrecer la cercanía que te transmite una agencia de viajes tradicional, fusionada con la rapidez y eficacia que permiten las nuevas tecnologías. El mapa de públicos una herramienta de organización conceptual para identificar los diferentes tipos de público de la empresa y ver que elementos son más importantes para la misma. Es una elaboración muy útil para el funcionamiento interno de las corporaciones, ya que de esta forma quedan claras las principales prioridades y los objetivos para saber a que factores dedicar más recursos. El primer escalafón y más importante de este mapa es el de los públicos más cercanos, este se refiere a los máximos interesados y los principales beneficiarios de cada una de las acciones internas. En este destacan los siguientes públicos específicos: ·       ...
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¿Te vas a comprar ese vestido solo para una noche?

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  Fundada en 2009 y con sede en New York es conocida por ser la primera empresa en alquiler de prendas de lujo. Toda una pionera en el mundo del ‘renting’ relacionado con la moda, que bien puede tratar con ropa ya diseñada o incluso hacer un diseño exclusivo para un cliente. Eso sí, con la posibilidad de que esta misma pieza de ropa se vuelva a usar. Se podría decir también que es de las primeras corporaciones que entra con mucha fuerza en este sector sin dedicarse exclusivamente a la fabricación. Pese a empezar como un negocio online, actualmente se ha convertido en una franquicia con expansión mundial. ¿Qué solución ofrece este negocio? Al ser una empresa inspirada en el renting de vehículos de alta gama, pretende trasladar lo mismo a la moda. Poner a acceso de casi todo el mundo prendas de lujo, exclusivas o muy caras. Esto engloba a gran parte del mercado, ya que una amplia mayoría de la gente que compra este tipo de ropa no le da uso en su vida cuotidiana y la relega tan...
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