Tres o más formas de vender un mismo producto
CAMPAÑA 1: NOTORIEDAD
En primer lugar,
destacar que un tipo de anuncio de notoriedad trata dar a conocer algo. En este
caso en Central Lechera Asturiana lo hemos encontrado por partida doble, ya que
tiene dos campañas muy famosas que dan a conocer dos innovaciones en sus
productos lácteos.
La primera de
ellas se trata de la reivindicación de la marca como una leche que ya no
utiliza E’s artificiales. Esto da a conocer una nueva gama de productos mucho
más naturales, que a su vez lo posiciona también dentro del sector.
https://www.youtube.com/watch?v=SnICePkWHjg
Por otro lado, y
como ejemplo mucho más claro y antiguo, esta fue la campaña publicitaria cuando
la agroalimentaria española sacó al mercado la leche desnatada. Dando a conocer
un producto poco explorado hasta el momento.
https://www.youtube.com/watch?v=UbY38Bj6eSI
CAMPAÑA 2: POSICIONAMIENTO
En segunda instancia,
cabe destacar como a principios de 2020 la corporación asturiana decidió
posicionarse en el mercado agroalimentario como un producto que une a todo el
mundo (‘Pongámonos de acuerdo’). No obstante, esta campaña va mucho más allá, y
como siempre, se quiere caracterizar por ser un producto local de gran
proyección que basa su producción en procesos naturales y respetuosos con los
animales. Además, de darle ese toque tan familiar y rústico en el que siempre
se quiere posicionar Central Lechera Asturiana.
https://www.youtube.com/watch?v=f1oKzbNnwAM
CAMPAÑA 3: COMPORTAMIENTO
Por último, la
campaña más reciente de la marca de lácteos interpela directamente al cliente,
pidiéndole que compre su producto. Este deja el mensaje subliminal de que
necesitan ayuda, debido al mal momento social y económico vivido. Además, te
incitan a hacerlo con lo que ellos consideran una recompensa, y es una rebaja
del precio de sus productos. Es decir, quieren que intercambiemos ayudas, ellos
rebajan el precio y nosotros compramos sus productos.
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