Tras los pasos del gigante sueco

 

Respecto a su trayectoria profesional, han logrado, de la nada, formar un sector que mantiene a millones de personas. Y más allá de la bonita historia que hay tras la marca de Ikea, la empresa de muebles suecos ha hecho un gran esfuerzo por no quedarse nunca atrás y estar en cuanto menos, actualizada a las nuevas demandas y los nuevos mercados. Fueron unos innovadores en el mundo del bricolaje, y siempre superaron a su competencia con inteligencia y entendimiento de la clientela. En primer lugar, descubrieron su propio sector, cuando surgió la competencia, la derrumbaron con el automontaje de los propios muebles. Fueron de las mejores empresas que se adaptaron al mundo publicitario y especialmente, a la compra como forma de ocio. Los anuncios de Ikea son particulares, y pocos sitios hay más divertidos para que todos los públicos vayan a comprar.

Además, son de esos comercios que no se cierran oportunidades de mercado ni lo necesitan, interpelan a todo tipo de clientes. Todo esto hace que su evolución la asiente ahora como una de las gigantes del mercado, no podemos decir que está en constante progreso, ya que ha llegado a unos niveles que es difícil crecer al mismo ritmo que antes. Sin embargo, si podemos afirmar que se encuentran en constante mejora. Por último, en cuanto a su imagen y comunicación, se conocen a pocas empresas más trabajadas que Ikea. Esta posicionada justamente donde quiere, renueva su imagen, sus lemas, sus anuncios son los más efectivos y su clientela es intergeneracional, para que pedir más.

PERFIL DE ORGANIZACIÓN

IKEA es una empresa internacional con sede en Suecia y dedicada a la fabricación y venta minorista de muebles, colchones, electrodomésticos y objetos para el hogar. Fue fundada en Smaland en 1943 por Ingvard Kampard. Cuenta con 328 tiendas en 28 países y emplea a 155 000 trabajadores.

La empresa está controlada por INGKA Holding B.V., junto a uno de sus fundadores de mobiliario que es controlada a su vez por una fundación benéfica​ sin ánimo de lucro y con una baja carga fiscal. Su propiedad intelectual está controlada por una serie de corporaciones que llevan hasta las Antillas Neerlandesas y la Interogo Foundation de Liechtenstein.

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

La misión es la razón de ser de la empresa y el objetivo de su existencia. Como en su propia página web indica, la de Ikea es: “Ofrecer una amplia gama de productos de muebles para el hogar, bien diseñados y funcionales a precios tan bajos que la mayor cantidad posible de personas podrá pagarlos”.

La visión refleja aquello en lo que la empresa desea convertirse, la del del gigante sueco es en una corporación que mejora la vida diaria de muchas personas. No solo vender objetos, mejorar y acomodar tu vida por completo.

En cuanto a los valores, Ikea es actualmente una empresa que se preocupa especialmente por el cuidado de las personas, del medio ambiente y del propio mercado. Su posicionamiento se basa en transmitir el mensaje de unión social.

ENCUESTAS MERCO

Merco basa sus rankings en encuestas realizadas a periodistas y analistas financieros, representantes de ONG, miembros de asociaciones de consumidores, catedráticos en la materia, Social Media Managers, líderes de opinión y el Gobierno.